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Das Management komplexer Live Communication-Portfolios, bestehend aus einer Vielzahl an Messen und Events: Um diesen neuartigen Themenkomplex dreht sich alles beim zweiten Uniplan Campus Day in Leipzig.

„Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte“, so Henry Ford. Immer wieder stellt sich auch die Frage, welchen Beitrag die Live Communication zur Wertschöpfung im Marketing leisten kann. Der Beitrag ist immens. Tendenz steigend. Die Uniplan LiveTrends zeigen: Im Jahr 2010 werden 50 % der Marketingbudgets in die Live Communication investiert. Voraussetzung für den Erfolg: Messen und Events werden nicht mehr singulär betrachtet, sondern als Porfolio geplant und gesteuert. Den Beweis erbringen Manfred Kirchgeorg (HHL) und Dagobert Hartmann (Uniplan). Sie präsentieren nicht nur die aktuellen Ergebnisse der „LiveTrends 2008“, sondern belegen anhand von Praxisbeispielen die werttreibende Wirkung von Messen und Events. Live Communication als zentrales Instrument im Marketing-Mix? Bei der Deutschen Bahn ein Selbstverständnis, im Praxisbeispiel erläutert von Gabriele Handel-Jung, Leiterin Konzernmarketingservices.