Der E-Postbrief ist da! Und mit ihm bekommt digitale Kommunikation eine neue Dimension: Sie wird sicher. Auf zwei Launch-Events in Berlin und Bonn wurde die Geschichte des TV-Spots dreidimensional umgesetzt. Der E-Postbrief ist ein Zukunftsprodukt der Deutschen Post und wurde mit einer bundesweiten cross-medialen Kampagne eingeführt, in deren Mittelpunkt ein TV-Spot stand. Teil der Kampagne waren zwei Live-Events, die das politische Berlin sowie Geschäftskunden in Bonn vom neuen Produkt begeistern sollten. Die Botschaft: Der E-Postbrief ist die Zukunft des Briefes im Internet und steht für die neue vertrauliche, verlässliche und verbindliche Kommunikation im Web. Modern, frisch, innovativ und selbstbewusst – so sollten E-Postbrief und Deutsche Post wahrgenommen werden.

Die Idee? Look & Feel sowie Story des TV-Spots wurden in ein raumgreifendes 360° Erlebnis übertragen. Die Gäste kamen in der „unsicheren“ Internetwelt an. Zwei „Postboten“ auf original gelben Zustellfahrrädern fuhren über die große Brücke, die ihre Farbe während der Fahrt in ein strahlendes Gelb verwandelte. Die Postboten selber waren ganz besondere: der Vorstandsvorsitzende Frank Appel und der Briefvorstand Jürgen Gerdes. Mit ihrer Ankunft auf dem vorderen Teil der Bühne begann der informative Teil der Veranstaltung. Und dann gab es einen „Paukenschlag“ der beiden Vorstände: Mit ihrem Startschuss veränderte sich auch der grau-blaue Hintergrund in ein leuchtendes gelbes Portal, das „Portal der Verlässlichkeit“. Dieses auf 360 Grad angelegte Portal wurde in einer Mischung aus Licht- und Toneffekten sowie Aktionen realer Akteure „bespielt“. TV-Kampagne und Launch-Event, Medien und Raum wurden eins.

Im nächsten Schritt entstand das strahlend gelbe „Portal der Verlässlichkeit“. Die Gäste betraten nach der Inszenierung durch das Portal die „heile“ Welt des TV-Spots. Bei den Events war das gleichzeitig der Ort für ein Get together bei Catering und „hybridem“ Entertainment (Realität trifft Virtualität), passend zum Produkt. Beim zweiten Event in Bonn veränderte sich ein entscheidendes Detail: Vom Schlag auf den Kubus ausgehend startete die Inszenierung von der Bühne aus in Richtung Park des Post Towers, erleuchtete dort vier große Kuben und „schwappte" über das Sockelgebäude 162 Meter den Tower hoch – sichtbar für die Gäste und alle Menschen in Bonn, deren Blick für die nächsten Minuten auf das Lichtspektakel in der Nacht fiel. Das Finale bildete das Symbol des E-Postbriefs hoch oben am Tower.

Highlights

Übertragen von Look & Feel und Story des TV-Spots in ein raumgreifendes 360° Erlebnis
Aktives Einbeziehen des Vorstandsvorsitzenden und des Briefvorstandes als Teil der Inszenierung
Effektvolle Mischung aus Licht- und Toneffekten sowie Aktionen realer Akteure
Verschmelzen von TV-Kampagne und Launch-Event, Medien und Raum
Einzigartige Show-Performance mit hybriden Entertainment-Elementen aus realer und virtueller Welt
Außergewöhnliche Inszenierung des Post Towers in Bonn

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