Der inszenierte Raum: Brand Land, Messe und Event. LiveTalk 2008 in Stuttgart. Im Mittelpunkt steht der inszenierte Raum. Der Ort? Ein Brand Land par excellence: das Mercedes-Benz Museum. Wir sind zu Besuch beim Erfinder des Automobils und diskutieren über Aufbau und Wirkung von Markenwelten.

Als Markenberater und Dramaturg weiß Dr. Christian Mikunda: Die Wirkung der klassischen Werbung nimmt immer weiter ab. Sein Spezialgebiet ist daher die Live Communication. Sie ermöglicht dem Kunden, eine Marke hautnah und emotional zu erleben. Gleichgültig, ob Messe, Brand Land oder Event und unabhängig von der Höhe des Investments, lautet seine These: Für den Erfolg ist allein die Präzision der Inszenierung entscheidend. Somit doch alles nur eine Frage des „Big Bang“? Keineswegs! Die Marketingexperten beginnen zunehmend in Live-Portfolios zu denken. Das belegt Dr. Andrea Vossen, Executive Director bei Uniplan. Denn: Nur so können Messen und Events auch wirklich einen Beitrag zu den Marketingzielen eines Unternehmens leisten.