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案例

与你我建立链接 – 科思创在K 2022的高光时刻

客户:
科思创
region:
EMEA地区
  • EMEA地区28
  • EMEA地区28

简介

360° 整合传播为更美好的未来

我们的世界依靠变化和挑战来运作,这一点在当下来看更为如此。科思创坚信,最好的解决方案是团结一致共同发展。

科思创与优尼是长期合作伙伴,作为主要代理商,我们支持科思创在塑料产业进行革新,并为其设计了全方位的360度整合宣传活动 —— “Crafting Connections with You”。在数字和实体触点的呈现上,科思创邀请合作伙伴们共建了一个更美好的未来,而此次活动在享誉盛名的德国塑料橡胶工业展览会(简称 K) 2022展会上走向了高潮。

挑战

焕然一新的思维方式

目前,科思创在努力实现与循环经济完全一致的愿景,同时也希望能够与更多合作伙伴建立联系。为此,公司在电气化、智能设计、可持续生活以及循环经济等领域已与众多伙伴开展了合作。

为了支持可持续发展这一使命,我们设计了全新的实现方式,以可持续为主题在贸易展览会上亮相。我们与合作伙伴共同开发了传播活动,旨在促进合作,汇聚全球目光,激励全球观众。这一全方位的传播活动最终触及到了普通大众、贸易参展观众和重要的合作伙伴——这远远超出了我们在K 2022展会上的品牌预期。

解决方案

鼓舞人心的内容和互相连结的空间

此次,活动的核心包括三个部分。

首先,在K 2022 展会之前,科思创的数字活动空间提供了一个完整的体验,感谢如此丰富的内容能够让参观者获得关于展会的信息、展台现场的 "Talks Arena "项目,以及关于循环经济主题的附加内容,这些内容与Covestro的社交媒体活动有战略性的联系。

展会前夕的另一个亮点是科思创策划的视频系列“Meet the Innovators(会见创新者)” :

来自工业和研究领域的众多知名专家和创新者分享了他们在可再生能源、可替代原材料、回收利用和合作伙伴领域的知识和经验。因此,视频产生了极大影响力,并推动了业内对话和合作。

科思创在K 2022展会上的展台以合作和共创为主题,值得一提的是,虽然这个700平方米的展位是整个传播活动的第三部分,但也同样重要。

这个具有演播厅特色的展台,辅以现场的直播节目,展示了对公司和循环经济的整体看法,当然,也展示了重要的产品。然而,这种创新的展现形式和演播厅式的展台结构有利于交流、建立新的合作伙伴关系以及构建新的网络。简而言之,展台所传递出的是邀请人们为塑料行业的可持续变革做出贡献,从而创造一个更美好的未来。

实现方式

被定位为业内的思想领袖

我们将科思创定位为业内循环经济领域的思想领袖,在K 2022为期五个月的时间内积极开展活动,为品牌提供了一个向全球展示的机会,并通过数字和线下活动流将传播推广至顶峰。

这些形式结合得如此完美:在K 2022之前,科思创在社交媒体上的活跃度比在2019年的贸易展上增加了六倍。在展会期间,舞台上呈现的现场节目同样推动了LinkedIn等社交平台的全球浏览量。总而言之,科思创在K 2022上实现了超过预期3000%的传播率。

舞台以及其展品反映了循环经济中的循环生产,因此,展台我们也用可持续材料组成,包括由科思创循环生产的材料。现场的创新者们在数字世界和现实世界之间建立了另一座桥梁,在K 2022上建立的合作关系不仅在数量上令人印象深刻,参观者表示,由于活动空间的内容和贸易展的存在,他们获得了关于建立网络更多的信息和启发,这也让人印象深刻。可以说,品牌未来解决方案的基础已经开始建立了。

关键信息

项目:科思创在K 2022的传播活动

任务:围绕循环经济的议题,培养一个有利于创新、数字转型、伙伴关系和多样化的共创环境

解决方案:数字和实体接触点的三个活动,数字活动空间和社交媒体;MTI视频系列 "会见创新者",K22展位——为展品、区域节目和现场内容提供空间。

结果:与K 2019相比,数字推广的传播量增加了+3000%,参观者表示他们受到了内容的启发,将在未来与科思创进行联系和合作。

一些数字

3个活动直播

5个月的活动期

700平方米的展览空间

与2019年相比,参与率提高了6倍

69%的参观者从展会或数字活动空间中获得了知识增长

83%的参观者感到被邀请合作分享解决方案

700个新的联系

+3,000 %的参观者预期

团队说

‘与创新者见面’的形式有助于接触到比之前更广泛的受众并帮助我们建立新的联系。K 2022展作为一个概念,应该更多被当成一个传播活动,而不是单一的贸易展览项目,我们需要这样的延续性。
— Dr. Christopher Stillings – Head of Color & Design Covestro
我们的活动为新旧联系和合作提供了一个整体的框架。可持续的设计和创意工作室的形式,可重复利用的展台设计,这个灵活的概念可以被运用到更多的空间和活动。
— Ute Halupczok - Senior Designer Media & Graphic Design Uniplan

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