Einleitung
Die integrierte 360° Kommunikationskampagne für eine bessere Zukunft
Unsere Welt ist geprägt von Veränderungen und Herausforderungen, heute mehr denn je. Covestro ist fest davon überzeugt, dass die besten Lösungen entstehen, wenn man sie mit vereinten Kräften gemeinsam entwickelt.
Wir unterstützten unseren langjährigen Kunden Covestro dabei, einen Wandel in der Kunststoffindustrie zu bewirken und konzipierten als Lead-Agentur die integrierte 360°-Kampagne "Crafting Connections with You". Digitale und physische Kontaktpunkte luden bestehende und neue Partner ein, gemeinsam mit Covestro an einer besseren Zukunft zu arbeiten. Die Kampagne fand ihren Höhepunkt auf der K 2022, der internationalen Leitmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie.
Herausforderung
Ein völlig neues Denken
Das Ziel, Verbindungen für eine wirkungsvolle Zusammenarbeit zu knüpfen, leitet Covestro in seiner Vision, sich vollständig auf die Kreislaufwirtschaft auszurichten. Dazu kollaboriert das Unternehmen mit Partnern in Bereichen wie Electrification, Smart Designs, Sustainable Living und nicht zuletzt Circular Economy.
Um dieses Vorhaben zu unterstützen, wurde ein komplett neuer Ansatz eines Messeauftritts gedacht, der mit seinen Inhalten auch nachhaltig Bestand hat. Gemeinsam mit unseren Partnern entwickelten wir eine Kommunikationskampagne, die die Kollaboration förderte, diese in den Mittelpunkt stellte und ein globales Publikum inspirierte. Mit dem Anspruch sich über die eigenen Grenzen hinweg zu öffnen, sollten durch die komplexe Kommunikationsstrategie die breite Öffentlichkeit, das Fachpublikum und bedeutende bestehende sowie neue Partner erreicht werden - weit über den physischen Markenauftritt auf der K 2022 hinaus.
Idee
Inspirierende Inhalte und Räume, die verbinden
Im Kern bestand die Kampagne aus drei Kampagnenbausteinen.
Allen voran sorgte der digitale Event-Space bereits Monate vor der K 2022 dank einer Fülle an Inhalten für ein ganzheitliches Erlebnis. Informationen zum Messeauftritt, dem Programm der „Talks Arena“ auf dem Stand sowie weiterführender Content zum Thema Kreislaufwirtschaft holte Besuchende ab. Der Content wurde strategisch eng mit den Social-Media-Aktivitäten Covestros verknüpft.
Ein weiteres Highlight im Vorfeld der Messe war die von Covestro kuratierte Videoserie „Meet the Innovators“.
In dieser teilten eine Vielzahl namhafter Experten und Innovatoren aus Industrie und Forschung ihr Wissen und ihre Erfahrungen in den Bereichen erneuerbare Energien, alternative Rohstoffe, Recycling und Partnerschaften. Die Videos gaben damit wichtige Impulse und regten zu Dialog und Zusammenarbeit an.
Der gesamte physische Auftritt von Covestro auf der K 2022 stand im Zeichen von Kollaboration und Co-Kreation. Der 700 Quadratmeter große Messestand war der dritte, aber nicht minder wichtige Baustein der Kampagne.
Der Stand mit Atelier-Charakter -unterstützt durch das Live-Programm auf der Stage - bot einen holistischen Blick auf das Unternehmen und das Thema Kreislaufwirtschaft. Natürlich wurden auch Exponate ausgestellt, die Art der Präsentation und die studioähnliche Standarchitektur regte jedoch vielmehr zum Austausch, der Initiierung neuer Partnerschaften und dem Knüpfen neuer Netzwerke an. Kurz gesagt, der Messestand lud ein, den nachhaltigen Wandel in der Kunststoffindustrie mit herbeizuführen und damit an der Schaffung einer besseren Zukunft mitzuwirken.
