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„Crafting connections with you“ — Covestros Kampagnenhöhepunkt auf der K 2022

kunde:
Covestro
region:
EMEA
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Einleitung

Die integrierte 360° Kommunikationskampagne für eine bessere Zukunft

Unsere Welt ist geprägt von Veränderungen und Herausforderungen, heute mehr denn je. Covestro ist fest davon überzeugt, dass die besten Lösungen entstehen, wenn man sie mit vereinten Kräften gemeinsam entwickelt.

Wir unterstützten unseren langjährigen Kunden Covestro dabei, einen Wandel in der Kunststoffindustrie zu bewirken und konzipierten als Lead-Agentur die integrierte 360°-Kampagne "Crafting Connections with You".  Digitale und physische Kontaktpunkte luden bestehende und neue Partner ein, gemeinsam mit Covestro an einer besseren Zukunft zu arbeiten. Die Kampagne fand ihren Höhepunkt auf der K 2022, der internationalen Leitmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie.

Herausforderung

Ein völlig neues Denken

Das Ziel, Verbindungen für eine wirkungsvolle Zusammenarbeit zu knüpfen, leitet Covestro in seiner Vision, sich vollständig auf die Kreislaufwirtschaft auszurichten.  Dazu kollaboriert das Unternehmen mit Partnern in Bereichen wie Electrification, Smart Designs, Sustainable Living und nicht zuletzt Circular Economy.

Um dieses Vorhaben zu unterstützen, wurde ein komplett neuer Ansatz eines Messeauftritts gedacht, der mit seinen Inhalten auch nachhaltig Bestand hat. Gemeinsam mit unseren Partnern entwickelten wir eine Kommunikationskampagne, die die Kollaboration förderte, diese in den Mittelpunkt stellte und ein globales Publikum inspirierte. Mit dem Anspruch sich über die eigenen Grenzen hinweg zu öffnen, sollten durch die komplexe Kommunikationsstrategie die breite Öffentlichkeit, das Fachpublikum und bedeutende bestehende sowie neue Partner erreicht werden - weit über den physischen Markenauftritt auf der K 2022 hinaus. 

Idee

Inspirierende Inhalte und Räume, die verbinden

Im Kern bestand die Kampagne aus drei Kampagnenbausteinen.

Allen voran sorgte der digitale Event-Space bereits Monate vor der K 2022 dank einer Fülle an Inhalten für ein ganzheitliches Erlebnis. Informationen zum Messeauftritt, dem Programm der „Talks Arena“ auf dem Stand sowie weiterführender Content zum Thema Kreislaufwirtschaft holte Besuchende ab. Der Content wurde strategisch eng mit den Social-Media-Aktivitäten Covestros verknüpft.

Ein weiteres Highlight im Vorfeld der Messe war die von Covestro kuratierte Videoserie „Meet the Innovators“.

In dieser teilten eine Vielzahl namhafter Experten und Innovatoren aus Industrie und Forschung ihr Wissen und ihre Erfahrungen in den Bereichen erneuerbare Energien, alternative Rohstoffe, Recycling und Partnerschaften. Die Videos gaben damit wichtige Impulse und regten zu Dialog und Zusammenarbeit an.

Der gesamte physische Auftritt von Covestro auf der K 2022 stand im Zeichen von Kollaboration und Co-Kreation. Der 700 Quadratmeter große Messestand war der dritte, aber nicht minder wichtige Baustein der Kampagne.

Der Stand mit Atelier-Charakter -unterstützt durch das Live-Programm auf der Stage - bot einen holistischen Blick auf das Unternehmen und das Thema Kreislaufwirtschaft. Natürlich wurden auch Exponate ausgestellt, die Art der Präsentation und die studioähnliche Standarchitektur regte jedoch vielmehr zum Austausch, der Initiierung neuer Partnerschaften und dem Knüpfen neuer Netzwerke an. Kurz gesagt, der Messestand lud ein, den nachhaltigen Wandel in der Kunststoffindustrie mit herbeizuführen und damit an der Schaffung einer besseren Zukunft mitzuwirken.

Umsetzung

Die globale Positionierung als Vorreiter in der Industrie

Wir positionierten das Unternehmen als Vordenker der Kreislaufwirtschaft in der Branche. Die aktive Kampagnenausspielung über fünf Monate hinweg bot Covestro ein globales Schaufenster, getragen von den sich zuspitzenden digitalen und physischen Kampagnensträngen.

Die Formate griffen optimal ineinander: Die digitale Aktivierungskampagne auf Social Media im Vorfeld der K 2022 führte zu einer sechsfach gesteigerten Engagement-Rate im Vergleich zum vorherigen Messeauftritt Covestros im Jahr 2019. Auch der auf der Stage generierte Live-Content sorgte während der Messe für weltweite Views auf den sozialen Plattformen wie LinkedIn. Insgesamt wurde eine Reichweitensteigerung von über 3000 Prozent erreicht.

Die Stage mit samt seinen Exponaten reflektiert die Produktion der Kreislaufwirtschaft. So bestand der Messestand aus nachhaltigen Materialen, unter anderem aus dem Produktionskreislaufs Covestros. Vor Ort schlugen die Innovatoren, bekannt aus den MTI Videoserien, eine weitere Brücke zwischen digitaler und physischer Welt. Die um die K 2022 gewonnen Verbindungen beeindrucken übrigens nicht nur in quantitativer Hinsicht – die Besuchenden gaben an, durch die Inhalte des Event-Space und des Messeauftritts informierter und inspirierter zu sein, um sich zu vernetzten. Der Grundstein für die Schaffung zukünftigen Lösungen ist gelegt.

Fakten

Projekt: K 2022 Kampagne für Covestro

Aufgabe: die Agenda für die Kreislaufwirtschaft vorantreiben, um ein Umfeld der gemeinsamen Entwicklung zu fördern, das Innovation, digitale Transformation, Partnerschaft und Vielfalt begünstigt

Lösung: Drei Kampagnenstränge als digitale und physische Kontaktpunkte: der digitale Event-Bereich und die sozialen Medien; die MTI-Videoserie "Meet the Innovators”; der K2022 Messestand, mit Platz für Exponate, eine Speaker-Arena und Live-Inhalte

Ergebnis: Im Vergleich zur K 2019 steigerte die digitale Erweiterung die Reichweite um +3000 %. Die Besucher gaben an, dass sie durch die Inhalte inspiriert wurden, sich zu vernetzen und gemeinsam an zukünftigen Lösungen zu arbeiten

Zahlen

3 Kampagnenstränge

5 Monate aktive Kampagne

6x höhere Engagement-Rate im Vergleich zu 2019

69 % der Besucher hatten einen Wissenszuwachs durch die Messe oder den Digital Event Space

83 % der Besucher fühlten sich eingeladen an gemeinsamen Lösungen zu arbeiten

700 neue Verbindungen

+3000% erreichte Besucher

Stimmen

Das Format "Meet the Innovators" hilft uns, ein breiteres Publikum als bisher zu erreichen, um neue Verbindungen zu schaffen. Die K2022 als Konzept war eher als Kampagne und nicht als einzelne Fachveranstaltung gedacht. Wir brauchen diese Beständigkeit.
— Dr. Christopher Stillings – Head of Color & Design Covestro
Unsere Kampagne bot einen ganzheitlichen Rahmen für alte und neue Verbindungen und Kollaborationen. Nachhaltig gestaltet und in Form eines kreativen Ateliers, ist der Stand für die Wiederverwendung entwickelt. So kann das agile Konzept buchstäblich in weitere Räume und Veranstaltungen transportieren werden.
— Ute Halupczok - Senior Designer Media & Graphic Design Uniplan

Awards

Dieses Projekt hat nicht nur unsere Kunden und uns überzeugt, sondern auch die Jurys weltweiter Awards.

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