简介
3000㎡中国飞鹤品牌展厅
耗时长达近八个月，飞鹤哈尔滨智能产业园正式焕新开厂，3000㎡营养智造基地落地！
优尼全程负责项目的策略规划、体验设计、数字化内容制作及落地管理，为飞鹤提供全方位品牌升级解决方案。
挑战
助力品牌形象的成功焕新
优尼团队接到品牌需求时，围绕核心目标：协助展厅焕新升级，更生动推广品牌形象及特长、充当整体体验顾问身份、同时打造哈尔滨新地标。
深入思考之后，飞鹤真正想要的是一个能让访客“带得走收获” 的空间。于是，我们从策略入手，从飞鹤初心到自养牧场奶牛，再到产线的科技，如何让不同的人走进来，带着对飞鹤的认可走出去？
解决方案
策略破局，
“反向叙事”让品牌藏在价值背后
团队找到破局点： “从企业导向到收获导向” 的转变，把展厅升级为营养探索空间，让访客“探索营养背后的科学”，参观的每一步都能“看得懂、有共鸣、记得住”。
作为品牌体验专家，优尼团队在品牌展厅升级和体验设计上有着丰富的经验，而此次飞鹤展厅在叙事策略上，运用了“反向叙事”：
一条明线讲“营养探索”，一条暗线讲“飞鹤实力”，以“明线讲价值、暗线讲品牌” ，让访客从 “被动听介绍” 转为 “主动发现飞鹤优势”，这也是飞鹤品牌升级的关键。
实现方式
空间落地，“能承载价值”的叙事特性
在展厅动线上，团队设计了三条定制化动线，兼顾B端和C端访客：
从消费者参观的趣味路线，到科普路线，以及适合政企伙伴的商务路线，三条动线交汇重叠但又保持平行，其中包含数字化互动区域，让访客沉浸式感受飞鹤在探索营养科学领域的用心，以及在科普区域更深入了解“行业的科学逻辑”等。
对优尼来说，飞鹤产业园升级是策略导向的项目，我们协助飞鹤规划了一个空间“能承载的不止是展示，更是建立品牌与用户的深度连接”，和客户一起把故事讲透、把价值捋顺 —— 这是我们作为“策略型伙伴”的核心优势：思考的是“为什么这么做”，以及“这么做能为品牌带来什么价值”。
