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Extravaganz gepaart mit der natürlichen Schönheit von Guilin 一 BMWs Luxusmodelle erleben

kunde:
BMW
region:
Asien-Pazifik
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Einleitung

Ein immersives Produkterlebnis mit regionalem Charakter

Als weltberühmte Automarke, die seit über einem Jahrhundert Innovationen vorantreibt, schafft BMW kontinuierlich Möglichkeiten um Kunden ein spezielles Produkterlebnis zu bieten. Ziel dieser Erlebnisse ist es, die Produktwahrnehmung, Kundenerfahrung, individuellen Bedürfnisse und emotionale Resonanz in Erfahrung zu bringen. Zudem möchte BMW sich der Kundschaft als Begleiter für eine bessere Zukunft mit mehr grünen Emissionen präsentieren.

Vom 10. bis 15. Oktober luden BMW und Uniplan ihre Gäste zu einer Testfahrt ihrer Luxusmodellreihe durch die malerische Stadt Yangshuo in der chinesischen Region Guilin ein. Durch eine atemberaubende Erkundungsfahrt durch die Natur soll ein harmonischer Zusammenklang zwischen den Themen Luxus und zirkulärer Nachhaltigkeit kreiert werden.

Herausforderung

Inmitten von Bergen und Seen

Durch ihre Bilderbuchlandschaften entwickelte Yangshuo sich zu einem beliebten Urlaubsort im Süden von China - die perfekte Kulisse, um eine fesselnde Brand Experience zu bieten. Durch maßgeschneiderte Testfahrrouten sollte das Markenbild sowie die Leistung der GKL und M-Modelle hervorgehoben werden.

Idee

Geprägt durch regionalen Flair

Zwischen den hohen Bergen und idyllischen Seen des UNESCO-Weltkulturerbes, genossen die Gäste die außergewöhnliche Leistung der Luxus-Autos.

Die Route führte durch die, für die Region typischen, Karstlandschaften und entlang des Flusses Li in Guilin, wodurch sie ein visuell beeindruckendes Naturpanorama erleben konnten.

Umsetzung

Wohlfühlmomente schaffen

Yangshuo beheimatet ein kulturelles Erbe, das Volkskunde, traditionelle Musik, traditionellen Tanz und mehr umfasst. Auch diese lokale Kultur sollte Teil des Testfahr-Erlebnis für BMWs Kunden werden. Besonders beeindruckend war die Theateraufführung des 'Qian Gu Qing'. die durch professionelle Schauspieler, beeindruckendes Bühnendesign und fortschrittliche Technik ein intensives Erlebnis bot. .

Um den Gästen vollste Entspannung anbieten zu können, wählten wir einen abgelegten Rückzugsort, jenseits des Trubels: das "Banyan Tree"- Resort. Das Resort verbindet chinesische Traditionen und regionale Elemente, um eine moderne Luxusversion eines lokalen Dorfes zu erschaffen. In diesem Bergresort konnten die Gäste malerische Naturkulissen genießen und an verschiedenen von uns gestalteten Aktivitäten teilnehmen.

Fakten

Projekt: BMW Produkterlebnis für M und GKL-Modelle in Yangshuo

Aufgabe: Erschließung neuer Verkäufe der Luxusmodelle durch Kundenbindung- und pflege

Lösung: Eine maßgeschneiderte Testfahrtstrecke und exklusive Serviceerfahrung in der wunderschönen Landschaft von Yangshuo

Ergebnis: Die Kunden sammelten eine bleibende Erfahrung mit BMW und nahmen diese positiv auf.

一些数字

155 Teilnehmer

32 Autos

9 Modelle

Stimmen

BMWs Kunden haben die Luxusreise durch den Peak Forest genossen. In den umweltfreundlichen Fahrzeugen erkundeten sie das idyllische Leben entlang des Flusses Li.
— Projektleitung Uniplan

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