Einleitung
Ein immersives Produkterlebnis mit regionalem Charakter
Als weltberühmte Automarke, die seit über einem Jahrhundert Innovationen vorantreibt, schafft BMW kontinuierlich Möglichkeiten um Kunden ein spezielles Produkterlebnis zu bieten. Ziel dieser Erlebnisse ist es, die Produktwahrnehmung, Kundenerfahrung, individuellen Bedürfnisse und emotionale Resonanz in Erfahrung zu bringen. Zudem möchte BMW sich der Kundschaft als Begleiter für eine bessere Zukunft mit mehr grünen Emissionen präsentieren.
Vom 10. bis 15. Oktober luden BMW und Uniplan ihre Gäste zu einer Testfahrt ihrer Luxusmodellreihe durch die malerische Stadt Yangshuo in der chinesischen Region Guilin ein. Durch eine atemberaubende Erkundungsfahrt durch die Natur soll ein harmonischer Zusammenklang zwischen den Themen Luxus und zirkulärer Nachhaltigkeit kreiert werden.
Herausforderung
Inmitten von Bergen und Seen
Durch ihre Bilderbuchlandschaften entwickelte Yangshuo sich zu einem beliebten Urlaubsort im Süden von China - die perfekte Kulisse, um eine fesselnde Brand Experience zu bieten. Durch maßgeschneiderte Testfahrrouten sollte das Markenbild sowie die Leistung der GKL und M-Modelle hervorgehoben werden.
Idee
Geprägt durch regionalen Flair
Zwischen den hohen Bergen und idyllischen Seen des UNESCO-Weltkulturerbes, genossen die Gäste die außergewöhnliche Leistung der Luxus-Autos.
Die Route führte durch die, für die Region typischen, Karstlandschaften und entlang des Flusses Li in Guilin, wodurch sie ein visuell beeindruckendes Naturpanorama erleben konnten.
