Einleitung
Markenidentität in ein dynamisches Erlebnis verwandeln
Aufbauend auf einer erfolgreichen, mehrjährigen Partnerschaft auf der IFA Berlin entwickelte Uniplan die räumliche Markenarchitektur von Hama für den diesjährigen Messeauftritt konsequent weiter.
Bei Konzeption und Bau des Messestandes übersetzten wir die charakteristische Corporate Identity und die emotionale Bildsprache von Hama direkt in physische Architektur. Abweichend von traditionell geschlossenen Messefassaden präsentierte sich der Stand in einem offenen, farborientierten Design. Dieses Design machte die gesamte Vielfalt des Hama-Produktportfolios erlebbar und setzte gleichzeitig einen erfrischenden Farbakzent, der den Stand auf dem Messegelände sofort aus der Masse herausstechen ließ.
Herausforderung
Produktvielfalt spürbar machen
Um die Vielfalt des Hama-Technologieportfolios aufzuzeigen, brauchte es eine Architektur, die intuitive Produktpräsentation mit wirkungsvollem Marken-Storytelling in Einklang brachte.
Die zentrale Herausforderung lag darin, das bewährte Raumkonzept aus dem Vorjahr weiterzuentwickeln und Hamas Markenidentität in eine nahbare, physische Umgebung zu übersetzen. Die Struktur musste klare Produktzonen für eine nahtlose Orientierung bieten, offene Blickachsen schaffen, um Besuchende anzuziehen, und gleichzeitig einen akustisch optimierten Raum für Live-Produkttests inmitten des geschäftigen Messetreibens integrieren.
Idee
Räumliche Tiefenstaffelung und immersive Produktzonen
Uniplan konzipierte und gestaltete einen offenen, mehrzonigen Innenraum, der maßgeblich von den lebendigen Corporate-Farben und visuellen Welten Hamas getragen wurde.
Aufbauend auf dem im Vorjahr erfolgreichen Design gestaffelter Stofflamellen schufen wir eine Architektur aus versetzten Ebenen in Hamas Markenfarben, die dynamische Blickbeziehungen ins Standinnere eröffnete. Im Inneren gliederte sich der Grundriss in nahtlos miteinander verbundene Zonen, die das breite Sortiment des Kunden intuitiv ordneten und inszenierten.
Als zentrales Highlight konzipierten und realisierten wir einen akustisch optimierten Sound-Experience-Raum, der den Gästen ein immersives Testen der einzelnen Audioprodukte zu verschiedenen Tageszeiten ermöglichte.
