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Riesenkamera hält besondere Momente fest – Insta360 Pop-up im New Yorker Grand Central Terminal

kunde:
Insta360
region:
APAC

Einleitung

Pop-up in New York

Im April brachten Uniplan und Insta360 mit einem dynamischen Launch-Event gemeinsam die neue X5 Kamera nach New York.

Insta360 ist eine chinesische Marke für intelligente Bildgebungstechnologie, die sich auf Panorama- und Actionkameras spezialisiert hat. Seit sechs Jahren in Folge hält sie eine führende Position auf dem globalen Markt für Panoramakameras.

Bei dem Event stellte Insta360 seine neue Flaggschiffkamera, die X5, vor. Die Marke lud die Besucherinnen und Besucher dazu ein, die Produktneuheiten durch immersive Erlebnisse hautnah zu entdecken. Inspiriert vom neuen Kameramodul der X5 setzte das Standdesign auf eine markante Signature-Installation und wurde so zum absoluten Hingucker des Veranstaltungsorts.

Herausforderung

Pop-up in einem jahrhunderte alten Gebäude

Ein innovatives Pop-up-Event in einem über 100 Jahre alten Gebäude wie der Grand Central Station zu veranstalten, ist von Natur aus eine besondere Herausforderung.

Nicht nur mussten wir die strengen Auflagen der Location einhalten – auch Auf- und Abbau mussten in extrem kurzer Zeit erfolgen, um einen reibungslosen Ablauf sicherzustellen. Doch gerade das Meistern dieser Herausforderungen verlieh dem Projekt seinen besonderen Reiz.

Idee

Direkt im New York Grand Central Terminal!

Einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren dieses Events war die Wahl einer außergewöhnlichen Location. Aber wie inszeniert man einen hochkreativen Markenmoment ausgerechnet in New Yorks Grand Central Terminal, einem der belebtesten Verkehrsknotenpunkte der Welt?

Die Projektleitung wählte das Grand Central Terminal aufgrund seines ikonischen Charakters und der enormen täglichen Besucherfrequenz, womit sie den perfekte Rahmen schuf, um dem Anspruch des X5-Launches gerecht zu werden. Ziel war es, diese weltbekannte Bühne zu nutzen, um den Innovationsgeist und den Pionieranspruch von Insta360 mit einem internationalen Publikum zu teilen.

Umsetzung

Visuelle Wirkung verstärken und ein immersives Erlebnis schaffen.

Um ein aufmerksamkeitsstarkes Markenerlebnis zu schaffen, inszenierte das Team das Produkt mithilfe einer großformatigen, begehbaren Installation.

Das Kameramodul wurde in eine aufmerksamkeitsstarke, dreidimensionale Kamera verwandelt, die die Blicke auf sich zog und zu einem zentralen Highlight im Grand Central Terminal wurde.

Das Standdesign ließ sich vom neuen Kameramodul der Insta360 X5 inspirieren. Eine 3,6 Meter hohe Installation in Form der X5 wurde zum markanten visuellen Mittelpunkt, griff die Formensprache des Produkts auf und setzte ein weithin sichtbares Zeichen im Grand Central Terminal.

Zeitgleich fand vor Ort eine spezielle Creator Challenge statt, bei der Besucher eingeladen wurden, mit der X5 kreative Inhalte zu produzieren und diese in Echtzeit zu teilen. Das weckte die Begeisterung des Publikums und sorgte für rege Social-Media-Aktivität.

Darüber hinaus entwickelten wir ein umfassendes interaktives Erlebnisformat, um gezielt mit den Besucherinnen und Besuchern vor Ort in Austausch zu treten. Sie konnten die X5 direkt ausprobieren, ihre kreativen Momente am Grand Central Terminal einfangen und die Inhalte in Echtzeit auf Social Media teilen. Dieses „Shoot-and-Share“-Konzept sorgte nicht nur für eine authentische Produktpräsenz, sondern entfachte vor Ort eine lebendige Content-Creation-Dynamik – und erzielte damit erfolgreich Reichweite über die Eventbesucher hinaus.

Obwohl das Event erst um 9 Uhr morgens startete, standen die Fans in New York bereits ab 3 Uhr in der Früh Schlange, die sich über mehrere hundert Meter erstreckte und das Event zu einem echten Publikumsmagneten machte.

Fakten

Projekt: Gemeinsam mit Uniplan inszenierte Insta360 ein immersives Pop-up-Event zur Markteinführung des neuen X5-Flaggschiffprodukts.

Ziel: Ziel des Events war es, den neuen Insta360 X5 zu launchen – und durch immersive Markenerlebnisse die Verbindung zwischen Produkt und Nutzer zu stärken.

Lösung: Das Kameramodul wurde in eine auffällige, drei Meter hohe Installation übersetzt, was eine skulpturale Interpretation des Produkts und gleichzeitig einen visuellen Anker im Grand Central Terminal bot. Interaktive Erlebnisse vor Ort rundeten die Aktivierung ab.

Ergebnis: Über 20 Millionen Social Impressions; die „Think Bold.“-Kampagne wurde in einem Pop-up zum Leben erweckt, das Kreativität, Technologie und Trendbewusstsein vereinte. Ein aufmerksamkeitsstarker Moment für Insta360 auf der großen Bühne.

Zahlen

800+ Interaktionen vor Ort

20 Millionen+ online Eindrücke

Stimmen

„Der Einsatz und die Kreativität des gesamten Insta360-Teams waren wirklich beeindruckend – von jedem noch so kleinen Detail beim Aufbau bis hin zur positiven Energie im Umgang mit den Creators. Und als wäre das nicht schon genug, bin ich auch noch meinem Idol William H. Macy über den Weg gelaufen – mitten in der Grand Central Station! Ich hab Shameless nie verpasst und musste natürlich sofort ein Foto mit ihm machen. Ein absoluter Highlight-Tag!“
— Allen Li, Account Director, Uniplan China