Einleitung
Licht weist den Weg
Als kreative Lead-Agentur waren wir für das inhaltliche und inszenatorische Gesamtkonzept der B2B-Roadshow von Signify verantwortlich. Im Rahmen dieser mehrjährigen Initiative entschied sich Signify, sich (vorübergehend) von großen Fachmessen zurückzuziehen und stattdessen den direkten Austausch mit seiner professionellen Zielgruppe zu stärken.
Wir unterstützten diesen strategischen Wandel mit einem modularen, flexiblen Konzept, das auf reale Anwendungsszenarien ausgelegt ist und sind stolz darauf, die Marke von Anfang bis Ende zu begleiten
Herausforderung
Menschen dort erreichen, wo sie sind
Signify wollte sich als zugänglicher, kundenorientierter und näher an den Bedürfnissen und der Identität seiner Zielgruppen positionieren. Eine zentrale Herausforderung bestand darin, die Sichtbarkeit der Marke Signify als Nachfolgerin von Philips Lighting zu erhöhen und ihre Rolle als ganzheitlicher B2B-Lösungsanbieter klar zu kommunizieren.
Das Setup sollte mehrere Submarken und Zielgruppen unter einer klaren Botschaft vereinen, in unterschiedlichen Location-Größen funktionieren – ohne gestalterische Wirkung einzubüßen – und den Wandel von klassischen Fachmessen hin zu einem flexibleren, nachhaltigeren und kundenzentrierten Roadshow-Format unterstützen.
Idee
Von der Botschaft zum Erlebnis
Um die Vision unseres Kunden Wirklichkeit werden zu lassen, entwickelten wir ein skalierbares, modulares System aus recycelbaren Materialien, das auf Flächen von 9 bis über 150 m2 flexibel einsetzbar ist.
Jeder Stand der Roadshow beinhaltet thematisch gestaltete Produktboxen zu den Bereichen Industry, Office, Outdoor, Installateure und Planer. Darin: interaktive Exponate, Produktsolutions, regulatorische Infos, digitale Inhalte und Tools – für ein ganzheitliches Erlebnis.
Im Zentrum des Konzepts stehen die einzigartigen, engagierten Markenbotschafter von Signify: Fachleute aus der Praxis, die die Roadshow als Vermittler, Experten und Erzähler begleiten und der Marke ein Gesicht und der Zielgruppe eine vertraute Stimme geben.
