介绍
“启前行，驭未来”
延续去年巴黎车展亮眼表现，Uniplan中德团队今年再度携手GAC广汽亮相德国IAA MOBILITY车展，以“启前行，驭未来”为主题，串联广州与欧洲，呈现充满活力的ONE GAC 2.0。
今年我们延续 GAC 出海品牌主题“Driving The Future”，持续构建统一且富有感染力的品牌意象，为其在 2025 IAA 全面打造匠心独具的品牌形象，从展台设计，到发布会，视频创意内容制作，数字化内容呈现及搭建运营。
挑战
助力品牌全球增长，
让欧洲用户可感可知
从品牌挑战上来说，如何帮助GAC品牌融入欧洲市场，加强欧洲用户对GAC的品牌认知，并且推动品牌在全球市场的持续增长？
创意挑战：如何将品牌抽象理念和概念转化为可感知的视觉与体验，且适配欧洲用户对低碳、智能出行的差异化需求？
解决方案
构建场景化空间叙事
我们交付了一套以沉浸式叙事为核心的全案创意与执行方案，整个活动从战略构想直至最终的感官细节，均经过精心策划，为全球用户打造了一段极具吸引力的品牌体验旅程，将前沿科技与人文匠心巧妙融合。
再次起航欧洲，此次主KV视觉叙事将中国广州塔与德国慕尼黑奥林匹克塔并置：两座地标像两端的向心脉络，通过律动的色彩与流动的形体把它们连成一条跨越山海的能量。
— 统一叙事与视觉表达：主视觉采用“双地标联动”理念，以冷暖色调交织为标志性设计，象征着广深科技创新与慕尼黑汽车工艺的强势融合。这一视觉与灯光语言巧妙强化了低碳智慧出行的叙事内核。
— 战略性发布时刻：在发布会环节，我们从“创新之旅，品质之旅，生活之旅以及可持续之旅”出发，将动态视觉语言贯穿于所有屏幕之间，使发布空间化身沉浸式剧场，链接每一位欧洲用户，传递品牌进入欧洲的至诚与信心。
我们将场地打造成极具冲击力的沉浸式剧场，通过全屏幕动态视觉语言，突出埃安V（AION V）的欧洲首秀及“广汽解决方案（GAC Solution）”的发布。
实现方式
创新体验，沉浸式场景设计与执行
在用户体验之旅，团队秉承欧洲市场的发布战略，我们的理念聚焦于战略性关键车型，彰显品牌的卓越可信度，同时紧密契合欧洲消费者的核心需求。通过AR技术欧洲用户可以沉浸式探索车辆技术亮点，身临其境地与AION UT一同加入欧洲的未来之旅。
— 动态展示设计：前场70%区域用于打造动态鲜活的出行场景。静态展车通过基于虚幻引擎（Unreal Engine）的背景画面“焕发生机”——画面呈现极具视觉冲击力的欧洲四季街景，与车辆及屏幕实现完美同步。
— 多感官交互体验：为简化复杂功能并增强沉浸感，我们在车辆上无缝叠加了AR交互。在此技术深度之上，配合同步的多感官组合方案：协调屏幕灯光、车辆漆面的细微反光及精准调控的环绕音效，将被动观看转化为主动探索。
本土化与内容精准触达
本土化传播策略：车辆介绍特意围绕“场景化需求”构建，并采用定制化话术，确保每一项产品优势都精准契合欧洲用户的本土出行需求。
关键信息
项目名称：GAC IAA Mobility 德国车展
任务：优尼再次携手GAC将未来出行愿景带到 2025 年慕尼黑国际车展，旨在全面展示品牌四大核心支柱：创新、品质、生活方式与可持续发展，通过创意内容与设计为欧洲用户带来多元化、极具吸引力的展台、车型及技术阵容，践行这一品牌理念。优尼为GAC IAA 打造产品发布会，视频创意内容与制作，展台设计及搭建运营，以及展台创意内容的呈现。
解决方案：发布会以 “创新/品质 / 生活 / 可持续之旅” 为核心，用动态视觉打造沉浸式剧场，传递品牌入欧诚意与信心；
在用户体验之旅，团队秉承欧洲市场的发布战略，我们的理念聚焦于战略性关键车型，彰显品牌的卓越可信度，同时紧密契合欧洲消费者的核心需求。通过AR技术欧洲用户可以沉浸式探索车辆技术亮点，身临其境地与AION UT一同加入欧洲的未来之旅。
结果：为GAC品牌出海持续构建了统一且富有感染力的品牌意象，圆满完成了2025 IAA 的精彩亮相，并且为欧洲观众留下了深刻的印象。
