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Ausdehnung der Möglichkeiten — Training mit Adidas

kunde:
Adidas
region:
Asien-Pazifik
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Einleitung

Im Herbst 2021 plante Uniplan für Adidas eine Reihe von Outdoor-Aktivitäten in Beijing und Guangzhou.

Im Mittelpunkt stand dabei die neue Botschaft der Saison:„If it’s me, it’s possible“. Als Erweiterung der Markenphilosophie „Impossible is nothing“ war es unser Ziel, Menschen dazu zu animieren, an verschiedenen Sportangeboten teilzunehmen und dabei ihre Alltagsgewohnheiten zu verändern.

Herausforderung

Es möglich machen

Unter dem Motto „If it’s me, it’s possible“ sollte dieses Adidas-Event zeigen, wie viel Spaß verschiedene Sportarten machen und wie man sich dadurch verändert. Daraufhin entwickelte Uniplan ein Konzept für Design, Aufbau und Umsetzung, um dieses Thema in jeden Aspekt des Events zu integrieren, damit die Brand Story zu erzählen und das neue Adidas-Konzept der Saison vorzustellen.

Idee

In Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportclubs organisierten wir diverse interaktive Offline-Aktionen, die einen hohen Mehrwert boten und eine einfache Teilnahme ermöglichten.

Das passte auch gut zum aktuellen Trend bei Events, Teilnehmende stärker einzubeziehen. Alle Aktionen hatten einen Wettbewerbscharakter und die Sportaktivitäten waren alle ungewöhnlich, sodass sie Gesprächsstoff boten und den Kundinnen und Kunden die Möglichkeit gaben, Adidas’ Saisonthema „If it’s me, it’s possible“ selbst in allen Facetten zu erleben.

Die Unterbrechung des Projekts durch den Ausbruch von Covid-19 zu Beginn der Vorbereitungen und die Beschränkungen, nachdem das Projekt wiederaufgenommen wurde, waren die größte Herausforderung. Letztlich schaffte das Team es dank seiner Projektmanagement- und Problemlösungsfähigkeiten, alle unvorhergesehenen Situationen rechtzeitig zu meistern, und es wurde mit Hilfe der richtigen Leute zu einem großen Erfolg.

Umsetzung

Uniplan kontaktierte über 30 verschiedene Sportclubs. Letztlich wählten wir unsere Partner danach aus, was gut zur jeweiligen Stadt und zu den Sportartikeln unseres Kunden passte.

In Guangzhou entschied sich Uniplan für den nordöstlichen Platz im Stadtbezirk Tianhe als Veranstaltungsfläche. Dank einer Zusammenarbeit mit Super Monkey und dem Paddleboard Yoga Club konnten verschiedene Sportarten integriert werden, die das Interesse des Publikums weckten. Schon bald schrieben sich Teilnehmende ein und probierten diese neuen Sportarten aus.

Das Event wurde als ein Mix aus Aktivitäten vor Ort und einem Cloud-Fotoalbum mit exklusivem Adidas-Fotorahmen realisiert. Gäste der Ausstellungsfläche konnten so ihre eigenen Fotos vom Adidas-Event machen und sie auf Social Media teilen. Zudem gab es Street-Basketball für Jung und Alt und die Gelegenheit, diesen Moment für Instagram festzuhalten.

In Beijing entschied sich Uniplan für den Hi-Park Basketballpark in Wukesong, wo 12 Teams nach persönlicher Einladung vonseiten der Basketballclubs sowie durch öffentliche Aufrufe drei Tage lang spielen konnten. Diese Teams sollten beim „Yes I can“-Beijing-3v3-Basketballturnier gegeneinander antreten und durften an Basketballtrainingskursen, Drei-Punkte-Wettbewerben, Dunk-Contests und Medienturnieren teilnehmen. Zudem holten wir für das finale Turnier den Rollerskating-Club mit ins Boot.

Fakten

Projekt: „If it’s me, it’s possible“-Outdoorsporterlebnis-Pop-up-Event von Adidas 2021

Mission: das neue Markenkonzept von Adidas zu veranschaulichen und zu kommunizieren

Lösung: Uniplan organisierte verschiedene kurzweilige und informative interaktive Offline-Aktionen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Sportclubs und animierte das Publikum zum Mitmachen.

Ergebnis: positives Feedback von allen geladenen sowie teilnehmenden Sportverbänden und vonseiten der Kundinnen und Kunden

Zahlen

2 Städte

3,5 Monate Planung

3 Tage lang Wettkämpfe

5 Eventtage

Über 30 kontaktierte Sportclubs

Stimmen

Wir hätten jede Menge Gründe gehabt, dieses Projekt abzublasen angesichts der Pandemie und der unvorhergesehenen Umstände, aber Uniplan ist es gelungen, das Projekt sehr erfolgreich umzusetzen – getreu der Adidas-Philosophie ‚Impossible is nothing‘.
— Adidas Key City Activation Department, Marketing Director, Vanessa
Die Pandemie hat uns vor einige Herausforderungen gestellt, aber wir haben das Projekt trotzdem erfolgreich abgeschlossen.
— Allen Li, Account Director, Uniplan

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