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Markenerlebnis auf 3.000 m² — das neue Feihe Brand Centre

kunde:
Feihe
region:
APAC

Einleitung

3.000 m² Markenraum

Nach fast acht Monaten intensiver Arbeit hat der Feihe Smart Industrial Park in Harbin offiziell eröffnet und mit ihm die neue 3.000 m² große „Nutrition Intelligent Manufacturing Base“, die nun vollständig in Betrieb ist.

Uniplan übernahm die vollständige Verantwortung für die strategische Planung, das Design, die Entwicklung digitaler Inhalte und das Umsetzungsmanagement des Projekts und lieferte Feihe damit eine ganzheitliche Lösung für das Marken-Upgrade.

Herausforderung

Neues Markenbild mit starker Wirkung

Bei den Anforderungen der Marke lag der Fokus von Anfang an klar auf dem Kernziel: die Ausstellungshalle grundlegend zu modernisieren, die Markenstärke visuell erlebbar zu machen und als strategischer Experience-Partner ein neues Markenwahrzeichen für Harbin zu gestalten.

Nach intensiver Auseinandersetzung mit der Aufgabe wurde klar, dass das was Feihe wirklich brauchte ein Raum war, der den Besuchenden mehr mitgibt als bloße Informationen und den sie mit einem echtem Mehrwertsgefühl wieder verlassen werden.

Um diese Vision zu verwirklichen starteten wir auf strategischer Ebene: von der Gründungsvision über die eigenen Milchviehbetriebe bis hin zur fortschrittlichen Technologie der Produktionslinien. Ziel war es, ein Erlebnis zu schaffen, das Menschen unterschiedlichster Hintergründe erreicht und sie mit einem tieferen Verständnis und neuer Wertschätzung für die Marke Feihe zurücklässt.

Idee

Markenwert erlebbar machen

Das Team identifizierte den Durchbruch in einem Wechsel weg von einer unternehmenszentrierten hin zu einer nutzenorientierten Ausrichtung.

Wir haben die Ausstellungshalle in einen Erlebnisraum rund um das Thema Ernährung verwandelt in einen Ort, an dem Besuchende die Wissenschaft hinter der Ernährung entdecken können. Jeder Schritt der Besuchsreise wurde so gestaltet, dass er verständlich, nahbar und einprägsam ist.

Als Experten für Brand Experience verfügt das Uniplan-Team über umfassende Erfahrung in der Aufwertung von Marken-Ausstellungshallen und in der Entwicklung wirkungsvoller Besuchserlebnisse. Beim Feihe Brand Centre setzte das Team auf eine Reverse-Narrative-Strategie und erzählte die Markengeschichte bewusst rückwärts, vom Erlebnis hin zum Ursprung.

Ein Abschnitt fokussiert sich auf das Thema Ernährung, während ein weiterer die Stärken von Feihe hervorhebt. So wird der Besuch vom passiven Zuhören zur aktiven Entdeckung transformiert, worin der Schlüssel zur erfolgreichen Markenaufwertung von Feihe liegt.

Umsetzung

Storytelling mit Substanz

Für die Besucherführung im Ausstellungsraum entwickelte das Team drei maßgeschneiderte Wege, um sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen gezielt anzusprechen.

Von der spannenden Consumer-Route über den Populärwissenschafts-Pfad bis hin zur Business-Route für Regierungs- und Unternehmenspartner verlaufen die drei Besucherführungen parallel, greifen aber an Schlüsselstellen ineinander.

Ergänzt wird das räumliche Konzept durch digitale Interaktionsbereiche, in denen Besuchende tief in Feihes Engagement für ernährungswissenschaftliche Forschung eintauchen können. In zusätzlichen Populärwissenschafts-Zonen erhalten sie Einblicke in die wissenschaftliche Logik der Branche und erleben komplexe Themen auf verständliche, interaktive Weise.

Für Uniplan ist das Upgrade des Feihe Industrial Parks ein strategisch getriebenes Projekt.

Wir unterstützten Feihe dabei, einen Raum zu konzipieren, der nicht nur als Ausstellungsfläche dient, sondern vor allem eine tiefgehende Verbindung zwischen Marke und Kunden aufbaut.

Als strategischer Partner haben wir gemeinsam mit dem Kunden die Markenstory umfassend erzählt und den Mehrwert klar herausgearbeitet. Der Fokus wurde dabei darauf gelegt, welchen Wert die Transformation langfristig für die Marke bringt.

Fakten

Projekt: Feihe Industrial Park Erneuerung und Upgrade

Mission: Uniplan war umfassend an der Gestaltung und Umsetzung der neuen Ausstellungshalle im Smart Industrial Park von Feihe in Harbin beteiligt. Zentraler Leitgedanke war das Konzept der „Feihe Nutrition Wisdom Base“, das durch immersive Erlebnisse, interaktive Technologien und familienfreundliches Design eine völlig neue Erfahrung für industrielle Tourismusformate in der Milchwirtschaft schafft.

Lösung: Das Team identifizierte den entscheidenden Wendepunkt in einem Perspektivwechsel weg von einer unternehmenszentrierten hin zu einer nutzenorientierten Ausrichtung. Wir verwandelten die Ausstellungshalle in einen Raum zur Erkundung von Ernährung, der Besuchenden ein tieferes Verständnis für die Wissenschaft dahinter ermöglicht. Jeder Abschnitt des Besuchs wurde so gestaltet, dass er nachvollziehbar, nahbar und einprägsam ist.

Ergebnis: Gemeinsam haben Feihe und Uniplan die Marke auf mehreren Ebenen neu definiert: von der Positionierung Feihes als warmherzige, professionelle Technologiemarke über die Transformation des Besuchserlebnisses von passivem Beobachten hin zu aktiver Beteiligung und zur Weiterentwicklung des Showrooms selbst zu einer Branchen-Benchmark, die sowohl Sichtbarkeit als auch geschäftlichen Mehrwert generiert.

Zahlen

3000㎡ Fläche

3 strategische Werttransformationen

Fast 8 Monate Vorbereitung