Einleitung
Ein neuer Blick auf Farbe und Raum
Mit ihrem Messeauftritt auf der IFA Berlin 2025 wollte Hama seine visuelle Identität in ein immersives Markenerlebnis verwandeln.
Uniplan verwirklichte diese Vision mit einem Konzept, das auf Bewegung, Farbe und Offenheit basiert. Inspiriert von den CI-Farben der Marke ließ der Stand die Grenzen zwischen Design und Produktinszenierung verschmelzen und präsentierte eine frische, einladende Interpretation moderner Messearchitektur.
Herausforderung
Bekanntes neu inszenieren
Das neue Standdesign sollte Hama’s lebendige Markenidentität erlebbar machen und es Besuchenden ermöglichen, die Produktwelt auf natürliche und interaktive Weise zu entdecken.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, verschiedene Bereiche – von Highlight-Zonen über Produktpräsentationen bis hin zur Hospitality – nahtlos in ein konsistentes räumliches System zu integrieren und dabei eine starke visuelle Wirkung mit funktionaler Produktpräsentation und interaktiven Touchpoints zu verbinden.
Idee
Eine prägnante Markenwelt
Wir haben Hama’s CI-Farben in eine offene, einladende Raumstruktur übersetzt.
Stoffbanner in den charakteristischen Markenfarben Hamas rahmten den Stand ein und gaben ihm seine architektonische Form.
Das Design spielt mit Sichtbarkeit: Aus der Ferne wirken die Stofflagen wie ein sanfter Vorhang, der das Innenleben des Standes nur vage andeutet. Je näher man kommt, desto mehr geben die Zwischenräume den Blick ins Innere frei und laden dazu ein, den Raum zu entdecken.
