Einleitung
Eine besondere neue Produkteinführung für DJI
Im November 2021 arbeitete Uniplan an einem besonderen Produktlaunch für die Kameradrohne DJI Mavic 3 in Shanghai. Als leitende Agentur bei diesem Projekt waren wir für alle Aspekte des Events verantwortlich, von der kreativen Konzipierung und Gestaltung bis hin zur Event-Realisierung und Durchführung. „Mit diesem Launch haben wir etwas völlig Neues ausprobiert“, erklärte die Projektleitung.
Herausforderung
Der 2021 abgehaltene Produktlaunch-Tag von DJI sollte das Vorzeigemodell mit seiner Verbindung von Luxus und Technologie in den Vordergrund stellen. Unsere Aufgabe war es dabei, die Highlights und die innovativen, hochmodernen Funktionen und technischen Details der uns anvertrauten Marken und Produkte zu kommunizieren.
Das Event mit 120 geladenen Gästen sowie Presseleuten wurde aufgrund einiger Änderungen in letzter Minute zwei Tage früher als geplant abgehalten, was hieß, dass unser Team den Zeitplan anpassen musste, um rechtzeitig alles vorzubereiten und alle Teilnehmenden einzuladen. Angesichts nur eines Monats Vorbereitungszeit für das Event gab es viele Momente des Nervenkitzels – aber am Ende stand ein erfolgreich durchgeführtes Projekt.
Idee
Auf ein neues Level bringen
DJI wandelte sich vom Start-up zu einer branchenweit anerkannten Drohnenmarke, indem es auf Innovation setzte und mit jedem neuen Produkt die Performance und Technologie weiterentwickelte. Diesmal ging es bei den Vorzeigemodellen der DJI-Mavic-3-Kameradrohnen darum, die Fotoqualität auf ein neues Level zu heben.
Um zu veranschaulichen, welche Mühe und Arbeit hinter dem neuen Produkt steht, konzipierte Uniplan den Tag nicht einfach als Produktlaunch, sondern als Brand Journey, die eng mit dem Markenkonzept verbunden ist. Unter dem Motto „Image Above Everything“ verknüpfte Uniplan die Philosophie von DJI und seine Entstehungsgeschichte mit dem Konzept des „Onboarding“ im gesamten Verlauf des Events. Abgehalten wurde der Launch an einer ehemaligen Produktionsstätte für Marineflieger in Shanghai, was eine wunderbare Verbindung zur Marke herstellte.
Umsetzung
Unser Team entschied sich, den Veranstaltungsort ganz unter das Motto „Fliegen“ zu stellen.
Die Einstiegsplattform war eine visuelle Live-Erfahrung, bei der sich das Publikum mitten im Flug wähnte. Beim Betreten der Ausstellungsfläche sorgten Fotos des Veranstaltungsorts und des Himmels für eine immersive Atmosphäre, zudem vermittelten Kunstinstallationen mit Papierfliegern und Trockeneis einem das Gefühl, als würde man frei zwischen den Wolken schweben.
Betrat man die Hauptbühne, sorgten der einzigartige Eingangsbereich und das Lichtdesign für eine neue Perspektive, da die Lichter abwechselnd die Form eines Flugzeugrumpfs oder der Flügel annahmen. Der Bühnenraum war zudem ringsum mit Videobildschirmen ausgestattet, die für ein sensorisches Erlebnis sorgten.
Auf der zweiten Etage wurde jedes DJI-Produkt sorgsam im Ausstellungsbereich platziert und mit Bildern umgeben. Die ausgestellten Designskizzen veranschaulichten, welch beharrliche kreative Arbeit und Mühe hinter den DJI-Produkten steckt.
Fotos in Wallpaper-Qualität von DJI-Fans führten die Besuchenden aus der Designwerkstatt hinaus in die Welt. Unser Team hatte die Fotos in die Ausstellung integriert, um das Produkt visuell beeindruckend zu präsentieren.
