Skip to main content
  • D
  • E
  • 中文
  • D
  • E
  • 中文

menu

  • Start
  • Work
  • Expertise
  • Insights
  • Join
  • About
  • Contact

stay in touch

  • follow us:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • WeChat

explore

projekt

Die Wiedergeburt einer Ikone — Markteinführung des neuen Land Rover Defender in China

kunde:
Land Rover
region:
Asien-Pazifik
  • Asien-Pazifik50
  • Digital & virtuell22
  • Events & Konferenzen41
  • Fertigung58
  • Luxusgüter8
  • Mobilität42
  • Roadshows & Pop-Ups12
  • Streamen11
  • Asien-Pazifik50
  • Digital & virtuell22
  • Events & Konferenzen41
  • Fertigung58
  • Luxusgüter8
  • Mobilität42
  • Roadshows & Pop-Ups12
  • Streamen11

Einleitung

Mit seiner 70-jährigen Geschichte hat der Land Rover Defender einen besonderen Platz im Herzen von Entdeckerinnen und Entdeckern, Abenteurerinnen und Abenteurern sowie Organisationen, die sich abseits der ausgetretenen Pfade bewegen.

Herausforderung

Ein neuer Defender - getreu seinem Geist

Für seinen Produktlaunch 2020 in China wollte Land Rover einen neuen Defender präsentieren, der seinem Spirit treu bleibt und gleichzeitig den Anforderungen einer sich wandelnden Gesellschaft gerecht wird – in der sich Verbraucherinnen und Verbraucher mehr Flexibilität und einen authentischen Urban-Explorer-Look wünschen.

Idee

Rau, wild - aber auch anspruchsvoll

Das Uniplan-Team verstand sofort den Wunsch des Kunden, eine Brücke zu schlagen zwischen dem Erbe des Defender und seinem neuen, moderneren Look. Dazu organisierten wir den Produktlaunch in einer eleganten Umgebung und präsentierten das Fahrzeug auf einer geneigten Rampe, sodass es den Produktslogan „Capable of Great Things“ verkörperte und dem Publikum gleichzeitig einen beeindruckenden Blickwinkel auf das neue Design bot.

Umsetzung

Vom Hybrid- zum Online-Format

Ursprünglich als Hybrid-Event geplant, musste der Launch durch den Ausbruch der Pandemie kurzerhand als rein digitales Erlebnis stattfinden. In enger Abstimmung mit dem Kunden passten wir das Programm und den Prozess entsprechend an das Format an. Das Event wurde erfolgreich durchgeführt und über mehrere Plattformen live nach London, Peking und Shanghai übertragen. Dabei präsentierten wir das reiche Erbe der Marke und die Zukunftsvision des neuen Land Rover Defender. Zusätzlich zur Enthüllung des neuen Modells wurde auch der Vorverkaufspreis offiziell während des Events verkündet. Mit insgesamt drei Stunden Live-Übertragung schufen wir so spannenden Content, der das Publikum begeisterte und für eine unvergessliche Online-Brand-Experience sorgte.

Fakten

Projekt: Launch des Land Rover Defender 2020 in China

Mission: Der neue Land Rover Defender sollte erfolgreich in China lanciert werden.

Lösung: ein Online-Event, das in Peking gefilmt und in mehrere Standorte übertragen wurde, sowie eine Roadshow durch die wichtigsten chinesischen Städte.

Ergebnis: eine ansprechende Brand Experience mit spannendem Content und ein unvergesslicher Moment für Land Rover und seine Fans.

Mehr

Verwandte Projekte

  • projekt
    Goodyear

    Die Eagle F1-Serie — Mit Goodyear etwas Großes beginnen

    • Brand Strategy29
    • Europa, Naher Osten & Afrika40
    • Events & Konferenzen41
  • projekt
    Citroën

    Der Citroën Space Pop-up — Ein französischer Klassiker in China

    • Architektur & Raum34
    • Asien-Pazifik50
    • Fertigung58
  • projekt
    Porsche

    Porsche Carrera Cup Asien — Die Königsklasse der Sportwagen-Rennserien

    • Asien-Pazifik50
    • Events & Konferenzen41
    • Fertigung58
  • projekt
    Oppo

    Der Start der Oppo Find X3 Serie — Ein globales Publikum online erreichen

    • Asien-Pazifik50
    • Digital & virtuell22
    • Events & Konferenzen41

Verwandte Insights

  • Mobility at the crossroads – Are motor shows still relevant in 2022? A fresh look into IAA Mobility Munich

  • Frenchness as a concept – Driving things forward in China: insights from our Citroen pop-up

  • Hybrid remains, virtuality comes – A glimpse at the most important trends

  • Playing the game – From luxury to experience

Kanäle

In unserer Welt geschieht ständig etwas Neues — bleib auf dem Laufenden

message us:

follow us:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • WeChat

Standorte

Nimm mit uns Kontakt über eines unserer acht Büros rund um den Globus auf.

  • Basel


    Signalstrasse 37
    4058 Basel
    Schweiz

    T +41 61 7269 555

  • Beijing


    F15, Building B
    Guanghualu SOHO2
    No. 9 Guanghua Road, Chaoyang District
    Beijing 100020
    China

    T +86 185 1095 3860

  • Dubai


    1907, The Regal Tower
    Business Bay, Dubai
    United Arab Emirates

    T +971 (0) 4 577 0848

  • Frankfurt


    Torhaus Westhafen
    Speicherstraße 59
    60327 Frankfurt/Main
    Deutschland

    T +49 69 4786 2559 600

  • Hongkong


    22nd Floor, Plaza 228
    228 Wan Chai Road
    Wan Chai, Hong Kong

    T +852 2757 9628

  • Kerpen


    Zeißstraße 12-14
    50171 Kerpen
    Deutschland

    T +49 2237 5090

  • Köln


    Schanzenstraße 39 a/b
    51063 Köln
    Deutschland

    T +49 221 8456 90

  • Shanghai


    2203 K Wah Centre
    No 1010, Huaihaizhong Road
    Shanghai 200031
    China

    T +86 21 6330 2226

Karriere

Möchtest du führende internationale Marken mit deren Kunden verknüpfen? Komm zu uns

Referenzen

Hier eine Auswahl von Kunden, die uns vertrauen:

  • Adidas
    Art Basel
    Audi
    Braas
    BMW
    Bytedance
    Covestro

  • Duravit
    Electrolux
    GAC Motor
    Google
    Hama
    Huawei
    Hyundai
    Ideal Standard

  • Jaguar
    Lincoln
    Land Rover
    Longines
    Lynk & Co
    Mazda
    Mercedes-Benz
    Michelin

  • Miele
    Polestar
    Porsche
    Suzuki
    Toyota
    Vodafone
    Volvo
    Xiaomi

Copyright 2024

  • Impressum, Datenschutz & Code of Conduct