Einleitung
Eine spektakuläre zweitägige Veranstaltungsreihe
Für unseren Kunden Goodyear, einen der größten Reifenhersteller der Welt, entwarfen wir eine spektakuläre zweitägige Event-Serie, die sich über fünf Wochen erstreckte. Damit sollten die neue Markenkampagne und ein neues Produkt vorgestellt werden – alles vor der atemberaubenden Kulisse einer der schönsten Rennstrecken Spaniens.
Herausforderung
Goodyear wollte die Menschen und ihre Erfahrungen mit Innovationen in den Mittelpunkt seiner neuen Markenkampagne stellen.
Um dies in einem angemessenen Rahmen zu kommunizieren, wurden Gäste zur spanischen Ascari-Rennstrecke in der Nähe von Málaga eingeladen – der ideale Ort, um die neuen Goodyear-Reifen im Hochleistungssegment zu testen. Ziel war es dabei, einmal mehr zu demonstrieren, dass Goodyear als Premiummarke ein verlässlicher Partner für langjährige Goodyear-Händler ist, der sie in die Zukunft begleitet.
Idee
„Bringing the world of tyres into the real world“
Unsere Aufgabe war es, die Mission der Marke „Bringing the world of tyres into the real world“ in ein aufregendes Konzept zu übersetzen, das die Emotionen anspricht, sodass ein unvergessliches Live-Event entsteht. Um dies zu erreichen, haben wir die Händler und die Presse ins Zentrum des Geschehens gerückt. Zudem schufen wir einen passgenauen Veranstaltungsrahmen, in dem jedes Detail eine kommunikative Bedeutung hatte: vom gemütlichen und gleichzeitig informativen Wohnraum über die beeindruckende Eröffnungsfeier, lebensechte Boxenstopps mit Reifen der Zukunft und zugehörige Workshops bis hin zum Highlight der Show hinter einer Geheimtür.
