Einleitung
"What will move us next?"
So lautete das Motto der IAA in München 2021. Für unseren Kunden Michelin war das nicht nur eine Gelegenheit, seine Vision einer umweltfreundlichen Zukunft, sondern auch eine Weltneuheit auf dem Gebiet der nachhaltigen Mobilität zu präsentieren. Zudem war dies eine Möglichkeit, im Rahmen der Messe selbst aktiv zu werden.
Herausforderung
Die Firma Michelin und ihr Michelin-Männchen, offiziell Bibendum, kennt man in aller Welt primär als klassischen Hersteller von Reifen. Aber Michelin ist mehr als das. Die Expertise des Unternehmens reicht weit über die Reifenherstellung hinaus und umfasst zukunftsorientierte Forschung und Innovationen in puncto Nachhaltigkeit und nachhaltige Mobilität. Der Michelin Uptis beispielsweise ist ein Reifen aus recyceltem Plastik.
Anstatt auf einen rein verkaufsorientierten Messestand auf der IAA zu setzen, hatte sich Michelin das Ziel gesteckt, sich als Unternehmen auf dem Weg in eine grüne Zukunft zu präsentieren.
Idee
Uniplan hat die Vision von Michelin verstanden und daraufhin ein Konzept kreiert, das die einzigartigen Eigenschaften des Uptis-Reifens auf ungewöhnliche Weise vorstellt und gleichzeitig die Marke und ihre Nachhaltigkeitsstrategie in den Fokus rückt. Das Ergebnis war eine interaktive Markenpräsenz, die für Aufmerksamkeit über das Messegelände der IAA hinaus sorgte, sowie eine partizipative Brand Experience, bei der sich Michelin als das präsentieren konnte, was es ist: ein innovativer und engagierter Vordenker in Sachen Nachhaltigkeit.
Umsetzung
Ein vielseitiges Ereignis
Mit unserem Messekonzept ist es uns gelungen, drei Schlüsselelemente mit verschiedenen Anknüpfungspunkten für die Verbraucher- und Kundschaft zu schaffen.
Anstatt nur darüber zu reden, haben wir auch konkret nachhaltig gearbeitet. Wir haben eine „Clean & Collect“-Kampagne entwickelt, bei der Mitarbeitende in insgesamt sechs Teams loszogen, um Müll in den Parks rings um die Isar sowie auf anderen Grünflächen und Plätzen zu sammeln. Die Aktion wurde von einem Michelin-Männchen begleitet, das Menschen dazu einlud, mitzumachen. Mithilfe von Lastenrädern wurde der gesammelte Müll dann auf der Blue Lane zum offenen Messestand von Michelin auf dem Königsplatz transportiert. Die zusammengetragenen Abfallmengen sollten das Bewusstsein für die Müllproblematik schärfen.
Als zweites Element in unserem Konzept haben wir einen Open-Space-Stand auf dem Gelände der IAA eingerichtet, bei dem Besuchende von einem acht Meter hohen Michelin-Männchen begrüßt wurden. Am Stand konnten die Besuchenden anhand des REGEN´Labs erfahren, wie man Kunststoffabfälle in Reifen umwandelt, außerdem gab es eine Relax- und Ruhezone.
Um die Kampagne abzurunden, wurde am Open-Space-Messestand nicht nur ein Modell des Uptis präsentiert, sondern es gab auch die Möglichkeit für Testfahrten mit den neuartigen Reifen. Eine echte Weltpremiere auf Deutschlands Straßen.
Fakten
Projekt: Michelin IAA 2021
Mission: einen innovativen, zum Mitmachen einladenden Messestand für Michelin und seine Nachhaltigkeitsstrategie zu entwickeln
Lösung: ein dreiteiliges Konzept: die „Clean & Collect“-Kampagne, ein Open-Space-Messestand mit diversen besonderen Aktionen und die Weltpremiere des Michelin-Reifens Uptis auf Deutschlands Straßen
Ergebnis: ein interaktives 360°-Event, das Michelin als innovative, nachhaltige Marke präsentierte
Zahlen
6 „Clean & Collect“-Teams
8 Meter hohes Michelin-Männchen
110 Presseberichte
PR-Wert über 1 Mio. €
Mehr als 24 Millionen potentielle Empfängerinnen und Empfänger erreicht
