简介
移动出行的未来是什么？
这是慕尼黑2021德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA）提出的问题。
对于我们的客户米其林轮胎来说，这不仅是一个呈现品牌绿色愿景的平台，一个展示其在可持续出行领域的世界一流创新成果的平台，同时，也是一个表达对IAA积极支持的良机。
挑战
米其林品牌标识必比登，也称“米其林先生”，早已成为家喻户晓的形象，在世人眼里，米其林公司是一家知名经典轮胎制造商，但米其林公司的专长绝不仅限于轮胎制造。事实上，米其林公司一直致力于开展可持续发展及可持续出行的前瞻性研究和创新。米其林的概念产品——Uptis就是一款用再生塑料制造的可持续轮胎。
米其林公司参加IAA展会的初衷并不只是为了销售，公司更希望借此机会传递其绿色未来的发展方向。
解决方案
优尼团队基于对客户愿景的深入理解，策划了一个全新的参展理念，以别出心裁的方式展示了Uptis概念轮胎独一无二的特点，并帮助米其林进行品牌及可持续发展战略的宣传。我们最终打造了一场互动式品牌展示，引发了会场内外的强烈关注，参与式品牌体验充分展现了米其林在该轮胎领域的创新和承诺。
实现方式
一场全方位的品牌体验
除产品展示外，我们还成功地策划了三场活动，增进了品牌与消费者及客户的互动。
我们致力于践行可持续的工作方式，而并不是停留在口头上。我们策划了一场“清洁回收（Clean & Collect）”活动，由xxx名员工分成六个小组在伊萨尔河周边公园以及慕尼黑市内各大绿地和广场捡拾垃圾。米其林先生也加入到了活动中，鼓励路人加入这场捡拾垃圾的活动。小组成员骑着自行车，沿着蓝色通道将一袋袋垃圾运送到米其林位于Königsplatz慕尼黑国王广场的室外展台。堆积如山的垃圾让人们真切地感受到了环境污染问题的严重性。
第二场活动，我们在IAA现场搭建了一个开放式展台，旁侧矗立着一个八米高的米其林先生，欢迎游客前来参观。参观者可以通过Regen Lab学习如何将塑料废品转化为轮胎；展台区域还设置了休息区，供参观者放松和休息。
米其林的Uptis概念轮胎并不只是在开放式展台上当摆设，所以这就是我们策划的第三场活动——上路试驾，参观者可以亲身体验米其林概念轮胎的高品质。这是米其林概念轮胎在德国街头面向全球消费者的首次展示。
关键信息
项目：IAA 2021米其林展台
目标：为米其林打造一场极具吸引力的创新型展示活动，宣传米其林品牌及其可持续发展战略
解决方案：我们共策划了三场活动：清洁回收活动、开放式展台系列活动、以及米其林Uptis概念轮胎在德国街头的试驾展示
结果：打造了一个360°互动式展示活动，着重宣传米其林坚持创新和可持续发展的品牌理念
一些数字
110篇新闻报道
8米高的米其林先生
6个清洁回收小组
触达超2400万潜在受众
