Einleitung
Wir wollten, dass das Volvo Brand Experience Center in Chengdu ganz dem langjährigen Motto von Volvo „Designed around you“ folgt.
Im Sinne eines holistischen Erlebnisses bot es deshalb eine Kombination aus vollwertigem Service sowohl für die Partner von Volvo als auch für seine Kundschaft. Der Mensch stand im Mittelpunkt, sodass Besuchende die Marke und ihre Fahrzeugmodelle auf einzigartige Weise erleben konnten.
Herausforderung
Die Idee dahinter war, ein Center zu entwerfen, bei dem nicht einfach nur auf einer weiteren Fläche die neuesten Volvo-Modelle ausgestellt werden.
Volvo wollte mit dem gängigen Showroom-Konzept brechen, an einem exklusiven Ort neue Maßstäbe in der Präsentation der Marke setzen und ein Aushängeschild schaffen, das die Position von Volvo stärkt. Es sollte etwas Einzigartiges, etwas Besonderes sein.
Idee
Volvo von heute
Das Ziel von Uniplan war es, das Raum- und Experience-Design zu einem einheitlichen Konzept zu verbinden, damit Besuchende in die traditionsreiche Geschichte von Volvo eintauchen können. Das Team wollte das hochmoderne technologische Profil und Design der Marke durch statische und interaktive Displays präsentieren – von den bescheidenen Anfängen bis hin zu den zukunftsweisenden Autos, die Volvo heute produziert.
Darauf basierend wurde in sorgfältiger Detailarbeit der Besucherrundgang auf den insgesamt 1.500 Quadratmetern Fläche in Chengdu konzipiert. Jeder Teil des Rundgangs war einem bestimmten Kapitel der Firmengeschichte gewidmet, um verschiedene Aspekte hervorzuheben.
Am Startpunkt wurden die Besuchenden von einem echten Vintage-Modell begrüßt, dem Volvo PV4. Darauf folgten Displays zu Chassis-Modellierung, Antriebsverteilung, Luxusmaterialien und Lackierungen und zum Schluss zu nachhaltig-effizienter Technologie sowie – natürlich - Sicherheit. Die Idee eines Brand Experience Centers war geboren.
