Einleitung
Eine Pop-up-Roadshow durch 10 Städte
Als Vorzeigemodell der Mercedes-EQ-Submarke kam der EQS 2021 nach China – und gab in Shanghai bei der Shanghai Auto Show (SHAS) sein Debüt in Asien. Nach der SHAS folgte eine Pop-up-Roadshow durch 10 Städte, um die Vision hinter der EQS-Kampagne vorzustellen und um Markenbewusstsein und Produktimage zu stärken. Erklärtes Ziel dabei war es, das Publikum an den Stand zu locken und Aufsehen zu erregen.
Herausforderung
Um sich von klassischen internationalen Konferenzen und Veranstaltungen abzuheben, wollte Mercedes eine konservative Strategie vermeiden – und setzte stattdessen mutig auf Event-Marketing.
Gewünscht war ein futuristischer Hightech-Stil, was hieß, dass das gesamte Konzept darauf abzielte, ausdrucksstarken digitalen Content kreativ umzusetzen. Wir wollten eine Geschichte erzählen, die die Idee hinter der Mercedes-EQ-Submarke verkörpert und das Vorzeigemodell EQS präsentiert. Dazu mussten wir die Unterschiede zwischen Mercedes-EQ und anderen Marken hervorheben.
Idee
Neue Möglichkeiten für eine nachhaltige Zukunft
Wir erarbeiteten eine einzigartige Roadshow für 10 Städte in ganz China, um die inspirierenden Möglichkeiten einer nachhaltigen Zukunft aufzuzeigen. Für diese Kampagne arbeiteten wir mit verschiedenen Kunstschaffenden zusammen, um das Publikum visuell anzuregen, sich die Welt von morgen neu vorzustellen.
Gemeinsam erstellten wir einen Pop-up-Stand, um die Vision von EQS nach seinem Debüt in Asien bei der Automesse Shanghai 2021 zu präsentieren und dabei gleichzeitig Markenbewusstsein und Produktimage zu stärken.
